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“魔童”崛起 點燃國漫融資市場信心

2019-08-17 18:06:03來源:人民網-金融頻道

人民網8月16日電(張玫) “我命由我不由天”是近期十分熱映的國產動畫電影《哪吒之魔童降世》(下簡稱《哪吒》)中一句經典臺詞。作為近年來為數不多的在票房上取得成功的國漫電影,《哪吒》這部電影本身或許也可以套用這句臺詞。

5年籌備、66版修改,早在點映時的《哪吒》便依靠高質量制作收獲了高口碑,上映后更是僅用1小時29分便突破票房1億元,打破了動畫電影票房最快破億紀錄。截至8月15日,上映第21天的《哪吒》票房已破38億元,成為亞洲最高票房動畫電影,并在主流評分網站上獲得了8.6-9.7的高分。

《哪吒》在票房和口碑上取得的雙豐收也引發資本關注與思考:國漫產業是否真正迎來了市場信心的轉折點?

“風險大”導致國漫“融資難”

長久以來國產動畫電影總體發展并不理想。根據2018年國家電影局發布的數據顯示,我國共生產各類電影1082部,其中動畫電影51部,票房占總票房在5%-15%之間。

“本身電影投資的風險就大,動畫電影可能又讓大家感覺風險增加了十倍。”2018年上映的動畫電影《風語咒》出品方若森數字的聯合創始人吳震曾表示。

從動畫的產業鏈分解來看,鏈條上分布著處于上游的內容方、中游的渠道發行方和下游的衍生品開發公司。據艾瑞咨詢《2018年中國動畫行業報告》,中國動畫行業總產值達到1536億元,產值主要來自于動畫上游的內容市場和下游的衍生市場。在全球比較成熟的日本動漫市場中,衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。

而處于產業鏈中上游,主要負責原創動畫和漫畫等IP內容制作的公司,正是“風險大”“投入高”“融資難”等矛盾的主要聚集點。

“目前國內大部分動畫公司都是初創型公司,制作電影大筆的份額都需要靠融資解決。沒有資本扎根,一個精品的成人動畫電影項目數千萬資金的投入,往往對于他們來說就是一個‘非生即死’的投入。”《西游記之大圣歸來》出品人、總制片人路偉表示,“目前市場上的動畫公司抗風險能力較弱,一部作品就會影響一個公司的生存狀況,爆款動畫電影稀缺讓動畫公司舉步維艱。”

國漫投資也曾“曇花一現”

從1926年誕生的我國第一部國產動畫《大鬧畫室》起,國產動畫走過了93年耕耘之路。

2004年后,國家針對原創動畫片的扶持政策陸續出臺,以稅收優惠和補貼大力扶持國產動畫。在補助政策助力下,國產動畫一度出現數量激增,也帶來了"世界第一動畫生產大國"的繁榮景象。

然而由于補貼規則大多是從產量、播出平臺等標準核定,缺少對質量的嚴格把關,不少資本開始涌入制作更為迅速簡單的低幼向動畫來獲取補貼。

根據《中國動漫產業發展報告》,隨著2014年補貼力度開始調整下降,動畫片產量急劇下跌,全國制作完成的國產電視動畫片共約2310小時,為2009年以來最低產量,僅相當于2011年最高產量的一半左右。

而到了2015年,二次元用戶的崛起以及大量盜版作品的下架,動漫產業公司再次受到大量資本的關注。據藝恩智庫統計數據顯示,2015年我國動漫產業融資為14.46億元,而2016年增至24.5億元,增長近70%。彼時資本市場里擁有豐厚現金流的上市公司、游戲公司開始在動畫領域接連發力,投資案例此起彼伏。

這一波資本涌入的原因除了有相關政策的完善,也與2015年上映的《西游記之大圣歸來》也有關系。

“《大圣歸來》的火爆給中國動畫電影市場帶來了信心,光線傳媒、華誼兄弟等影視上市公司紛紛成立動畫部門,在市場上廣泛尋找值得投資的標的。很多資本、資源和渠道因此對動畫電影傾注了更多的關注。”中國動漫集團發展研究部主任宋磊在接受人民網記者采訪時表示。

然而,國漫資本市場的狂歡似乎很短。2017年初,在漫展頭部品牌“ACG聯盟”資金鏈斷裂、追番APP布丁動畫關停主營業務等消息的震蕩之下,動漫產業在2017年進入了冷淡期。IT桔子數據顯示,國內動畫行業的投融資事件與融資金融從2016年149起、46余億的巔峰回落至2018年的70起、31億。

短短幾年,《大圣歸來》帶來的燒錢搶份額的紅海競爭局面幾乎不復存在,“躺賺式”野蠻增長的時期很快到達了以精品內容充分競爭的時期。

國漫發展或將迎“黃金時代”

從業內人士的角度看,成熟發達的電影工業體系也許未必能成就爆款,但卻能保證一定頻次的高質量產品的輸出。

近年來,《哪吒》《大圣歸來》《大魚海棠》《大護法》等優質國產動畫的相繼上映,在一定程度上反映出我國動畫電影制作能力的提升和工業體系的完善。

“十三五”以來,我國在推動動漫產業發展方面不斷完善政策,對動漫產業的軟、硬件建設給予了實施指導意見,對國產動畫片的播出時間、播出比例、題材規定、發行許可等制定了詳細政策,并建立激勵機制。

例如,2016年7月《文化部文化產業司關于公布2016年弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃入選項目的通知》,確定了20個產品類項目和30個創意類項目入選2016年弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃并予以公布。2017年2月《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》,推動中國國際文化博覽會、中國國際動漫游戲博覽會等重點文化產業展會市場化、國際化、專業化發展;支持原創動漫創作生產和宣傳推廣,培育民族動漫創意和品牌,持續推動手機(移動終端)動漫等標準制定好和推廣。

清科研究中心在《2018中國動畫市場投融資分析報告》提到,近年來,受政府對動畫“去產能”的宏觀調控和市場對優質動畫內容需求的影響,動畫市場逐漸從依賴政府補貼以量取勝的增長模式,轉向以追求優質內容為核心的質量取勝模式,市場增速有所下滑。但是,隨著優質原創動畫市場以及“90后”“00后”等核心動畫消費人群的崛起,中國動畫產業也將迎來黃金發展期。

《哪吒》能否真正撐起“國漫崛起”的大旗?《大魚海棠》《哪吒》等動畫電影的出品方光線傳媒總裁王長田曾表示,國產動畫真正的崛起,需要每年都誕生五到十部《大圣歸來》《大魚海棠》這樣的作品。

《哪吒》能否“救市”還需時間印證。“但從‘潮起’到‘崛起’,中國動畫電影已逐漸形成了以傳統文化等為主要取材源泉的創作體系,形成了既符合國際審美又有中國特色的國風動漫風格,形成了資本對“中國動漫”在市場表現上的信心。”宋磊對國產動畫的未來充滿期待,“從《大圣歸來》火爆到《哪吒》崛起,中國觀眾對本土動畫的熱情與信心已經被點燃了。這種點燃是不可逆的,它已經成為中國動畫電影市場未來發展最重要的內生動力之一。”

正如影視從業者、編輯張淳曾點評:國產動畫正在經歷一場由“魔童”到“救市英雄”的轉變。

責任編輯:宋旻

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